Die Macht des Klicks: Wie Sie mit Online-Preisvergleichen zu einem mündigeren und reicheren Verbraucher werden

Fast jeder kennt das Gefühl: Man hat gerade ein neues technisches Gerät oder ein Paar Schuhe online gekauft, nur um wenige Tage später festzustellen, dass es bei einem anderen Händler deutlich günstiger gewesen wäre. In einer digitalen Welt mit unzähligen Shops und Angeboten scheint die Suche nach dem besten Preis einer Sisyphusarbeit zu gleichen. Der erste Reflex führt viele zu Preisvergleichsportalen, doch die meisten nutzen nur einen Bruchteil ihres wahren Potenzials. Sie suchen nach einem Produkt, sortieren nach dem niedrigsten Preis und klicken auf den ersten Link.

Dieser Ansatz ist verständlich, aber er kratzt nur an der Oberfläche. Er behandelt Preisvergleiche wie eine einfache Suchmaschine. Doch was wäre, wenn diese Portale mehr sind? Was, wenn sie ein strategisches Arsenal darstellen, das Ihnen nicht nur den besten Preis, sondern auch ein tiefes Marktverständnis und die Kontrolle zurückgibt? Der Wandel vom passiven Konsumenten zum mündigen, souveränen Marktteilnehmer beginnt, wenn man aufhört, nur nach Preisen zu suchen, und anfängt, mit Preis-Intelligenz zu agieren. Es geht darum, die Mechanismen hinter den Kulissen zu verstehen: Wie entstehen Preise? Wie verändern sie sich? Und wie nutzen Shops Ihre Daten, um Ihnen möglicherweise sogar einen höheren Preis anzuzeigen?

Dieser Artikel ist Ihr Wegweiser zu genau dieser Souveränität. Wir analysieren nicht nur, welche Portale für welche Zwecke geeignet sind, sondern tauchen tief in die Strategien ein, die Ihnen einen echten Vorteil verschaffen. Sie werden lernen, Preiskurven wie ein Börsenprofi zu lesen, sich vor Preis-Fallen zu schützen und unsichtbare Boni wie Cashback systematisch in Ihre Kaufentscheidungen zu integrieren. Machen Sie sich bereit, die Macht des Klicks neu zu definieren.

Um die Kunst des strategischen Online-Einkaufs vollständig zu beherrschen, werden wir die einzelnen Bausteine Schritt für Schritt durchgehen. Das folgende Inhaltsverzeichnis gibt Ihnen einen Überblick über die Themen, die wir behandeln werden, von der Auswahl der richtigen Werkzeuge bis hin zu fortgeschrittenen Techniken für maximale Ersparnis.

Idealo, Geizhals, Check24: Die Giganten des deutschen Preisvergleichs

Der deutsche E-Commerce-Markt wird von einer Handvoll mächtiger Preisvergleichsportale dominiert, die als primäre Anlaufstelle für preisbewusste Käufer dienen. An der Spitze steht unangefochten Idealo. Eine Analyse von Lengow zeigt, dass Idealo mit 41,70 Millionen monatlichen Aufrufen in Deutschland eine marktbeherrschende Stellung einnimmt. Diese enorme Reichweite macht das Portal zu einem unverzichtbaren Werkzeug, da eine große Anzahl von Händlern dort gelistet sein möchte. Doch Größe ist nicht alles; für den strategischen Konsum zählt vor allem die Qualität der Daten und die Spezialisierung des Portals.

Neben dem Generalisten Idealo haben sich Nischenspezialisten wie Geizhals und Service-Plattformen wie Check24 etabliert. Geizhals ist besonders bei Technik-Enthusiasten beliebt, da es extrem detaillierte Filtermöglichkeiten bietet – bei Notebooks können es über 100 verschiedene Kriterien sein. Check24 hingegen hat seine Stärken primär im Vergleich von Dienstleistungen wie Versicherungen, Energieverträgen oder Reisen. Für den reinen Produktvergleich ist es weniger umfassend. Ein Test von Finanztip bestätigte, dass für die Suche nach dem besten Produktpreis vor allem Idealo und Geizhals die überzeugendsten Ergebnisse liefern.

Die Wahl des richtigen Portals hängt also stark von Ihrem Ziel ab. Suchen Sie nach einem breiten Marktüberblick für Konsumgüter, ist Idealo oft die beste Wahl. Geht es um hochspezifische Technik-Komponenten, führt kaum ein Weg an Geizhals vorbei. Für Verträge und Dienstleistungen ist Check24 der Platzhirsch. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Merkmale zusammen:

Diese Aufteilung zu kennen, ist der erste Schritt zur Preis-Intelligenz. Anstatt willkürlich zu suchen, wählen Sie Ihr Werkzeug basierend auf der Aufgabe. Es geht nicht darum, ein einziges „bestes“ Portal zu finden, sondern ein kleines, effektives Arsenal für verschiedene Anwendungsfälle aufzubauen.

Die Preiskurve lesen: Wie Sie mit der Preisverlauf-Analyse nie wieder zu teuer kaufen

Der größte Fehler beim Online-Shopping ist die Annahme, der aktuelle Preis sei fix. In Wirklichkeit sind Preise dynamisch und unterliegen Zyklen, die von Saisonalität, Lagerbeständen, Nachfrage und Marketing-Aktionen beeinflusst werden. Die Fähigkeit, diese Zyklen zu erkennen und zu nutzen, ist eine der Kernkompetenzen des strategischen Konsumenten. Nahezu alle großen Preisvergleichsportale wie Idealo oder Geizhals bieten hierfür ein entscheidendes Werkzeug: die Preisverlauf-Analyse. Diese Funktion visualisiert die Preisentwicklung eines Produkts über die letzten Monate oder sogar das letzte Jahr.

Anstatt nur den aktuellen Preis zu betrachten, analysieren Sie die Kurve: Gibt es ein wiederkehrendes Muster? Fällt der Preis beispielsweise immer vor der Ankündigung eines Nachfolgemodells? Ist das Produkt in den Sommermonaten teurer als im Herbst? Solche Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, antizyklisch zu kaufen und den Zeitpunkt für den Erwerb optimal zu planen. Eine stark schwankende Preiskurve (hohe Volatilität) deutet darauf hin, dass Geduld sich auszahlen kann, da der Preis wahrscheinlich bald wieder fallen wird. Eine stabile, flache Kurve hingegen signalisiert, dass Warten wenig Sinn ergibt.

Die effektive Nutzung dieser Daten verwandelt den Kauf von einem Glücksspiel in eine datengestützte Entscheidung. Folgen Sie diesen Schritten, um Ihre Preis-Intelligenz zu schärfen:

1. Produkt identifizieren: Suchen Sie den exakten Produktnamen (inklusive Modellnummer) auf Portalen wie Idealo oder Geizhals.
2. Langfristige Analyse: Betrachten Sie die Preisentwicklung der letzten 12 Monate, um saisonale Trends und den generellen Preisverfall zu erkennen.
3. Muster erkennen: Identifizieren Sie wiederkehrende Tiefpunkte. Elektronik wird oft vor Messen (IFA, MWC) oder nach der Vorstellung von Nachfolgern günstiger.
4. Tiefstpreis als Referenz: Notieren Sie sich den historischen Tiefstpreis. Dies ist Ihr Referenzwert für einen exzellenten Deal.
5. Aktion planen: Setzen Sie einen Preiswecker (mehr dazu im entsprechenden Kapitel) knapp über diesem Tiefstpreis oder kaufen Sie sofort, wenn der aktuelle Preis diesem Wert sehr nahekommt.

Diese Methode erfordert anfangs etwas mehr Aufwand als ein einfacher Klick, aber sie schützt Sie nachhaltig davor, überhöhte Preise zu zahlen. Sie kaufen nicht mehr dann, wenn der Händler es will, sondern dann, wenn der Markt es Ihnen erlaubt.

Warum der billigste Preis oft die teuerste Entscheidung ist: Worauf Sie neben dem Preis noch achten müssen

Die Jagd nach dem absolut niedrigsten Preis kann zu einer gefährlichen Falle werden. Ein vermeintliches Schnäppchen entpuppt sich schnell als teurer Fehler, wenn versteckte Kosten, schlechter Service oder mangelnde Vertrauenswürdigkeit des Händlers ins Spiel kommen. Der strategische Konsument betrachtet daher nicht nur den Preis, sondern die Total Cost of Ownership (TCO) – die Gesamtkosten einer Anschaffung. Dazu gehören Versandkosten, eventuelle Zollgebühren bei Händlern außerhalb der EU, Kosten für die Rücksendung und nicht zuletzt der Wert Ihrer eigenen Zeit und Nerven bei Problemen.

Ein weiterer kritischer Punkt ist die Unabhängigkeit der Portale. Viele finanzieren sich über Provisionen der Händler. Das bedeutet, es besteht die Möglichkeit, dass Ihnen ein Produkt vor allem deshalb prominent empfohlen wird, weil der Anbieter dafür eine Gebühr zahlt, nicht weil es objektiv das beste Angebot ist. Seien Sie daher besonders bei „Empfehlungen“ oder „Top-Angeboten“ skeptisch und prüfen Sie immer die zugrunde liegenden Fakten. Die Seriosität des Händlers ist dabei ein entscheidender Faktor. Ein um wenige Euro günstigerer Preis bei einem unbekannten Shop mit schlechten Bewertungen ist das Risiko oft nicht wert.

Bevor Sie bei einem unbekannten Händler auf „Kaufen“ klicken, sollten Sie eine kurze, aber gründliche Prüfung durchführen. Die folgende Checkliste hilft Ihnen dabei, die Spreu vom Weizen zu trennen und unseriöse Anbieter schnell zu identifizieren.

Diese wenigen Minuten der Überprüfung können Sie vor wochenlangem Ärger bewahren. Ein günstiger Preis ist nur dann ein guter Preis, wenn auch der gesamte Prozess dahinter – von der Bestellung über die Lieferung bis hin zu potenziellen Retouren – reibungslos funktioniert.

Die Preis-Falle im Browser: Wie Online-Shops Ihre Daten nutzen, um Ihnen höhere Preise anzuzeigen

Haben Sie sich jemals gefragt, warum der Preis für einen Flug oder ein Hotelzimmer plötzlich steigt, nur weil Sie die Seite ein zweites Mal besuchen? Willkommen in der Welt des Dynamic Pricing. Dabei handelt es sich um eine Strategie, bei der Online-Shops die Preise für dasselbe Produkt in Echtzeit anpassen, basierend auf einer Vielzahl von Daten. Dazu gehören nicht nur Marktdaten wie Nachfrage und Wettbewerbspreise, sondern auch persönliche Daten über Sie als Nutzer: Ihr Standort, Ihr Surfverhalten, das von Ihnen verwendete Endgerät (Mac-Nutzer bekommen manchmal höhere Preise angezeigt) und sogar die Tageszeit.

Diese Praxis ist weiter verbreitet, als viele annehmen. Eine Untersuchung der Verbraucherzentralen hat gezeigt, dass die Preise je nach Tageszeit und Nutzerprofil stark variieren können. Bei manchen Händlern können diese Unterschiede erheblich sein. Das Ziel der Shops ist klar: die maximale Zahlungsbereitschaft jedes einzelnen Kunden abzuschöpfen. Wer wiederholt nach einem Produkt sucht, signalisiert starkes Kaufinteresse und wird potenziell als bereit eingestuft, auch einen höheren Preis zu akzeptieren.

Die Erkenntnis, dass Sie nicht denselben Preis wie Ihr Nachbar sehen, ist der erste Schritt zur Verteidigung. Das Ausmaß dieser Praxis wurde in einer Studie eindrücklich belegt. Wie das Marktwächterteam der Verbraucherzentrale Brandenburg feststellte, ist die Preisstabilität im Online-Handel oft eine Illusion:

Das Marktwächterteam der Verbraucherzentrale Brandenburg hat 34 Tage lang die Preise ausgewählter Händler beobachtet und im Extrem bis zu 32 Änderungen für ein und dasselbe Produkt gefunden. Mehr als jedes dritte untersuchte Produkt war Preisschwankungen ausgesetzt. Das Brandenburger Team der Marktwächter Digitale Welt stieß nun in seiner Untersuchung bei 37 % der beobachteten Preise auf Schwankungen. Knapp zwei Drittel der variierten Preise änderten sich bis zu dreimalig, 36 % vier- bis 15-malig und 4 % sogar häufiger, bis zu 32 Mal, innerhalb der beobachteten 34 Tage.

– Marktwächter Digitale Welt, Verbraucherzentrale Brandenburg Studie

Wie können Sie sich schützen? Die einfachsten, aber wirksamsten Methoden sind:

• Cookies löschen und Inkognito-Modus nutzen: Führen Sie Ihre Preisrecherche in einem privaten Browserfenster durch. So kann der Shop Sie nicht anhand früherer Besuche identifizieren.
• VPN verwenden: Ein Virtual Private Network (VPN) kann Ihren Standort verschleiern, was bei standortbasierten Preisen einen Unterschied machen kann.
• Preise auf verschiedenen Geräten vergleichen: Prüfen Sie den Preis auf Ihrem Laptop und parallel auf Ihrem Smartphone.

Diese Techniken helfen Ihnen, die Kontrolle über Ihre Daten zurückzugewinnen und sicherzustellen, dass Sie einen neutralen, nicht einen personalisierten Preis sehen.

Der Preiswecker: Wie Sie sich automatisch benachrichtigen lassen, wenn Ihr Wunschprodukt zum Tiefstpreis verfügbar ist

Geduld ist eine Tugend – besonders beim Online-Shopping. Wie wir bei der Analyse der Preiskurven gesehen haben, ist der richtige Zeitpunkt oft entscheidend für eine maximale Ersparnis. Doch niemand hat die Zeit, täglich die Preise für Dutzende von Wunschprodukten manuell zu überprüfen. Genau hier kommt der Preiswecker (oder Preisalarm) ins Spiel. Dieses mächtige Werkzeug, das von den meisten großen Vergleichsportalen angeboten wird, automatisiert den Überwachungsprozess für Sie.

Das Prinzip ist einfach: Sie legen für ein bestimmtes Produkt einen Wunschpreis fest. Sobald ein Händler dieses Produkt zu oder unter diesem Preis anbietet, erhalten Sie automatisch eine E-Mail-Benachrichtigung. Dies verwandelt Sie von einem aktiven Jäger, der ständig auf der Lauer liegen muss, in einen strategischen Fischer, der seine Angel auswirft und wartet, bis der Fisch anbeißt. Der Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch nicht darin, einfach nur einen Alarm zu setzen, sondern eine durchdachte Multi-Alarm-Strategie zu verfolgen.

Anstatt sich auf ein einziges Portal zu verlassen, sollten Sie Ihre Chancen maximieren und die Stärken verschiedener Dienste kombinieren. Ein utopisch niedriger Wunschpreis führt oft zu keiner Benachrichtigung, während ein zu hoch angesetzter Preis keine wirkliche Ersparnis bringt. Die Kunst liegt darin, den Alarm auf Basis der historischen Preisdaten realistisch zu setzen. Orientieren Sie sich am historischen Tiefstpreis aus der Preisverlauf-Analyse und setzen Sie Ihren Alarm nur knapp darüber. So werden Sie über wirklich gute Angebote informiert.

Für eine optimale Abdeckung empfiehlt sich folgende Vorgehensweise:

• Portale kombinieren: Richten Sie Preiswecker für dasselbe Produkt gleichzeitig bei Idealo und Geizhals ein. Die Portale haben teils unterschiedliche Händlerlisten, was Ihre Abdeckung erhöht.

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• Realistischen Zielpreis festlegen: Setzen Sie den Alarm nicht auf einen Fantasiepreis, sondern ca. 5-10% über dem historischen Tiefstwert aus der 12-Monats-Analyse.
• Spezialtracker nutzen: Für Produkte auf Amazon ist ein spezialisierter Tracker wie Keepa (als Browser-Erweiterung verfügbar) oft noch präziser und detaillierter als die allgemeinen Portale.
• Schnell reagieren: Gute Angebote sind oft nur in begrenzter Stückzahl oder für kurze Zeit verfügbar. Prüfen Sie Benachrichtigungs-E-Mails daher zeitnah.

Mit dieser automatisierten Strategie stellen Sie sicher, dass Ihnen kein Top-Angebot mehr entgeht, ohne dass Sie dafür Ihre wertvolle Zeit opfern müssen.

Wie funktioniert Cashback eigentlich? Die einfache Erklärung, warum Sie Geld zurückbekommen, wenn Sie online einkaufen

Neben direkten Rabatten und Gutscheinen gibt es eine weitere, oft übersehene Methode, um bei jedem Online-Kauf Geld zu sparen: Cashback. Der Begriff bedeutet wörtlich „Geld zurück“ und beschreibt ein System, bei dem Sie nach einem Kauf einen prozentualen Anteil des Kaufpreises erstattet bekommen. Für viele klingt das zunächst zu gut, um wahr zu sein, doch dahinter steckt ein einfaches und legitimes Geschäftsmodell, das auf Provisionen basiert. Umfragen zeigen, dass das System funktioniert: Laut einer Erhebung gaben rund 70% der Nutzer an, mit Cashback-Systemen Geld zu sparen.

Das Prinzip funktioniert als Dreiecksbeziehung zwischen Ihnen, dem Cashback-Portal und dem Online-Shop:

1. Anmeldung beim Portal: Sie registrieren sich kostenlos bei einem Cashback-Anbieter (wie z.B. Shoop, iGraal oder Shopbuddies).
2. Weiterleitung zum Shop: Anstatt direkt auf die Seite des Online-Shops zu gehen, klicken Sie auf den entsprechenden Link im Cashback-Portal. Dieses setzt einen Cookie in Ihrem Browser, der Sie als vermittelten Kunden identifiziert.
3. Einkauf wie gewohnt: Sie kaufen ganz normal im Online-Shop ein und bezahlen den vollen Preis.
4. Provision und Teilung: Nach dem Kauf zahlt der Online-Shop eine Provision an das Cashback-Portal für die erfolgreiche Vermittlung. Das Cashback-Portal teilt diese Provision dann mit Ihnen – das ist Ihr Cashback.

Im Grunde handelt es sich also um eine Affiliate-Marketing-Provision, die an den Endkunden weitergegeben wird. Der Online-Shop profitiert von zusätzlicher Kundschaft, das Cashback-Portal verdient an der Provision, und Sie erhalten Geld zurück. Es ist eine Win-Win-Win-Situation. Das Cashback wird zunächst in Ihrem Account auf dem Portal als „vorgemerkt“ angezeigt und nach Ablauf der Rückgabefrist (um Missbrauch zu verhindern) als „bestätigt“ gutgeschrieben. Ab einem bestimmten Betrag können Sie sich das Guthaben dann auf Ihr Bankkonto auszahlen lassen.

Dieses System zu verstehen, ist entscheidend, um das volle Sparpotenzial des Online-Shoppings auszuschöpfen. Es ist kein direkter Rabatt an der Kasse, sondern ein unsichtbarer Bonus, der sich über die Zeit summiert und bei größeren Anschaffungen erhebliche Beträge ausmachen kann.

Der Warenkorb-Trick: Wie Sie einen Shop dazu bringen, Ihnen einen Rabattcode hinterherzuschicken

Online-Shops hassen nichts mehr als abgebrochene Kaufvorgänge. Ein gefüllter Warenkorb, der an der Kasse zurückgelassen wird, ist für Händler ein klares Signal für verlorenen Umsatz. Viele Unternehmen haben deshalb automatisierte E-Mail-Kampagnen eingerichtet, um genau diese unentschlossenen Kunden zurückzugewinnen – oft, indem sie ihnen einen kleinen Anreiz in Form eines Rabattcodes anbieten. Diesen Mechanismus können Sie gezielt für sich nutzen, mit dem sogenannten „Warenkorb-Trick“.

Die Strategie ist verblüffend einfach und nutzt die Remarketing-Systeme der Shops aus. Indem Sie einen Kaufvorgang bewusst im letzten Moment abbrechen, signalisieren Sie Kaufinteresse, aber auch eine gewisse Hürde (oft den Preis). Der Shop versucht dann, diese letzte Hürde mit einem persönlichen Angebot aus dem Weg zu räumen. Dieser Trick funktioniert nicht immer und bei jedem Shop, aber die Erfolgsquote ist hoch genug, um es bei nicht zeitkritischen Käufen zu einem festen Bestandteil Ihres strategischen Repertoires zu machen.

Damit der Shop Sie kontaktieren kann, müssen Sie in Ihrem Kundenkonto angemeldet sein oder im Checkout-Prozess Ihre E-Mail-Adresse bereits eingegeben haben. Anonyme Warenkorb-Abbrüche können nicht nachverfolgt werden. So gehen Sie Schritt für Schritt vor:

1. Im Shop anmelden: Loggen Sie sich in Ihr bestehendes Kundenkonto des Online-Shops ein.
2. Warenkorb füllen: Legen Sie alle gewünschten Artikel in den Warenkorb.
3. Zur Kasse gehen: Starten Sie den Checkout-Prozess und geben Sie Ihre Adresse ein, falls diese nicht schon gespeichert ist. Gehen Sie bis zum letzten Schritt vor der finalen Zahlungsbestätigung.
4. Browser-Tab schließen: Schließen Sie an dieser Stelle einfach den Tab oder das Browserfenster, ohne den Kauf abzuschließen.
5. Warten und prüfen: Haben Sie Geduld. Überprüfen Sie in den nächsten 24 bis 48 Stunden Ihr E-Mail-Postfach (und den Spam-Ordner). Viele Shops senden Ihnen eine Erinnerungs-Mail mit Titeln wie „Sie haben etwas vergessen!“ oder „Schließen Sie Ihren Einkauf ab“ – oft inklusive eines 5% oder 10% Rabattcodes.

Diese Taktik ist ein perfektes Beispiel dafür, wie das Wissen um die internen Marketing-Prozesse des E-Commerce zu einem direkten finanziellen Vorteil führen kann. Sie spielen mit den Regeln des Systems, um ein besseres Ergebnis für sich zu erzielen.

Der unsichtbare Bonus: Wie Sie mit Cashback bei jedem Einkauf Geld verdienen, anstatt es nur auszugeben

Nachdem Sie den besten Preis über ein Vergleichsportal gefunden und die Seriosität des Händlers sichergestellt haben, folgt die Kür des strategischen Konsums: das Stapeln von Ersparnissen durch Cashback. Diese Methode ist der unsichtbare Bonus, der aus einem guten Deal einen exzellenten Deal macht. Anstatt den Kauf direkt beim Händler abzuschließen, machen Sie einen kleinen, aber entscheidenden Umweg über ein Cashback-Portal. Dieser zusätzliche Klick kann Ihnen, je nach Shop und Produktkategorie, zwischen 1% und manchmal sogar über 10% des Kaufpreises als Gutschrift zurückbringen.

Die Kombination dieser beiden Schritte – erst Preisvergleich, dann Cashback – ist die wirkungsvollste Sparstrategie im E-Commerce. Sie nutzen zuerst die Markttransparenz der Vergleichsportale, um den Händler mit dem fairsten Grundpreis zu finden. Anschließend nutzen Sie das Provisionsmodell der Cashback-Anbieter, um einen Teil der Marge dieses Händlers als Bonus für sich zu beanspruchen. So verdienen Sie quasi an Ihrem eigenen Einkauf, anstatt nur Geld auszugeben. Besonders bei größeren Anschaffungen wie Laptops, Möbeln oder Urlaubsreisen kann der zurückgeflossene Betrag schnell 50 € oder mehr betragen.

Der deutsche Markt für Cashback-Dienste ist vielfältig. Anbieter wie Shoop (ehemals Qipu), Shopbuddies oder iGraal haben Partnerschaften mit Tausenden von Online-Shops. Die Cashback-Raten können zwischen den Anbietern variieren, daher kann sich auch hier ein kurzer Vergleich lohnen. Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über einige der wichtigsten Akteure in Deutschland, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Die Integration von Cashback in Ihre Einkaufsroutine ist der letzte, entscheidende Schritt zur vollen Verbrauchermündigkeit. Es erfordert eine kleine Änderung der Gewohnheit – der Klick über das Portal –, aber der langfristige finanzielle Ertrag ist erheblich. Sie agieren nicht mehr nur als Preisnehmer, sondern als aktiver Gestalter Ihrer eigenen Ausgaben.

Beginnen Sie noch heute damit, diese datengestützten Strategien anzuwenden, und verwandeln Sie jeden Online-Kauf in eine bewusste, profitable Entscheidung. Übernehmen Sie die Kontrolle und nutzen Sie die Macht, die Ihnen die digitale Transparenz verleiht.